Мероприятия

03:11
Дни креативности в Украине
20 октября в Киеве в Creative Quarter прошел второй воркшоп в рамках Дней креативности. Помимо имён победителей национального конкурса молодых креаторов, посетители воркшопа узнали, как работать с брифом, чтобы агентство реализовало свой креативный потенциал, а рекламодатели на выходе получили эффективный продукт.

Итак, стали известны имена тех, кто сможет побороться за победу на Европейском фестивале креативности Eurobest! Это Роман Гурбанов из Banda agency и Илья Почкун из Fedoriv. Смотреть работу Креативная команда уже в ноябре будет пытаться повторить (или даже превзойти) успех Украины на Eurobest 2016. 

Победители отборочного конкурса Eurobest получили возможность представлять Украину на международном фестивале в Лондоне, который пройдет в конце ноября 2017 года. Также эта пара креаторов автоматически зачисляется в Школу молодых Львов - необходимый этап подготовки к международному конкурсу Young Lions Competitions с тренерами в клубе ADC*UA.

Кроме того, в финал вышли следующие работы:

Ильи и Катерины Ануфриенко 
Работу финалистов можно посмотреть здесь.

Ольги Бандуры и Дениса Величко




Работа Марьяна Шума и Алекса Яворского



Работа Антона Кудинова и Михаила Вербицкого

 

Напоминаем, что отборочный конкурс по брифу для YLC - открыт до 12.00 14 ноября 2017 года. Кроме этого прохождение подготовки в Школе молодых Львов АДС - необходимый этап участия в конкурсе YLC. Подробности читайте здесь.

В ходе представления финальных работ конкурса профессиональное сообщество имело уникальную возможность провести комплексный анализ работ, поданных на Young Lions Competition. Представлявшая жюри Владислава Денис подробно расшифровывала и объясняла позицию жюри по каждой представленной работе, делилась своими личными впечатлениями, восторгами и замечаниями относительно каждого проекта. В то же время, сами авторы представляли свои работы на суд общественности, подкрепляя их наглядность собственными комментариями и историями создания.
 

Те, кто уже имел опыт участия в международных конкурсах креативности – от Eurobest до Cannes Lions – делились самолично набитыми шишками и очень чётко описывали грабли, на которые наступать не стоит. Если резюмировать всё ими сказанное, то рецепт успеха состоит всего из двух компонентов – быть одной сплочённой командой и генерировать как можно больше идей. Ведь так вероятность отыскать уникальный инсайт и попасть в тренд гораздо выше. А также не стоит забывать древнюю как мир истину – «что написано пером, не вырубишь и топором». Проще говоря, письменный бриф более надёжный источник информации, чем десяток дебрифингов.

Таким образом, проанализировав результаты кропотливых трудов участников Young Lions Competition, дискуссия постепенно переместилась к отправной точке любого креативного (и не очень) процесса – бриф. Как его читать? Как отыскать задачу, которая скрыта за длинными, отягощёнными «умными» словами предложениями? Как догадаться, что заказчик имел в виду? Относительно этих и подобных вопросов делилась своими мыслями креативный директор CheilUkraine Владислава Денис. На примере брифа Young Lions в категории принт в прошлом году, Владислава показала, насколько важно знать все нюансы английского языка, а кроме того, уметь увидеть подсказки, которые в брифах всегда есть. С другой стороны, важно сознавать, что бриф составляют одни люди, а в жюри сидят совсем другие. Поэтому видение клиента и жюри может элементарно не совпасть.
 

Стратегический директор агентства «Кинограф» Ольга Кокошко подошла к тем же вопросам с совершенно иной точки зрения, обратив лучи интеллектуального просвещения непосредственно на рекламодателей. Ей удалось доступно разъяснить проблемы, которые могут возникать у обеих сторон из-за неправильно составленного брифа; как их можно предотвратить или решить; и как получить результат чуть лучше, чем хотелось, сделав чуть больше, чем запрашивалось. Ольга знает, о чём говорит, ведь «Кинограф» - единственная украинская компания, которая входит в топ-20 самых эффективных независимых рекламных агентств мира.
 

«Наш сугубо практический воркшоп можно назвать прологом к кульминационному событию Дней креативности в Украине – Форуму креативных индустрий, который состоится 18-19 ноября. Мы стремимся собрать на форуме все лучшее в 16 отраслях или направлениях, где без креатива невозможно ни развитие, ни успех, - заметил Официальный представитель Cannes Lions в Украине Константин Кузнецов. - Мы приглашаем на эти дни в Олимпийский абсолютно всех. Потому что уверены – каждый, кому близка тяга к творчеству, кому небезразлично, что он создаст и как будет строить свою карьеру и жизнь – абсолютно каждый найдет для себя полезную информацию, пример для наследования или вдохновляющую атмосферу. А успех и движение вперед каждого из нас – это движение страны в целом. Что по большому счету и является главной целью и главным смыслом Дней креативности в Украине».

Категория: Мероприятия | Просмотров: 23 | | Теги: вокшоп, Киев, дни креативности
Всего комментариев: 0
avatar
Больше о нас

Мы в соцсетях
Проекты в соцсетях

Контакты
Сотрудничество
alex.oblik@yandex.ua тел/viber +38 (095) 938-16-49
Реклама и PR
katerina_oblick@mail.ru тел/viber +38 (099) 705-49-01